Iklan ada di mana-mana. Kami melihat iklan sambil menonton TV, membaca majalah, menonton filem di pawagam, atau mengakses media sosial. Sekiranya anda ingin mengetahui strategi pemasaran apa yang digunakan pengiklan untuk meyakinkan penonton untuk membeli produk tertentu, lakukan analisis dengan memeriksa berbagai aspek iklan, seperti naratif atau teks, gambar, muzik, dan bintang iklan.
Langkah
Kaedah 1 dari 2: Mempelajari Iklan Televisyen
Langkah 1. Tentukan khalayak sasaran untuk iklan tersebut
Pertimbangkan media periklanan yang dipilih (seperti saluran TV tertentu) untuk menentukan sasaran khalayak pengiklan. Langkah ini membantu anda menangkap pendapat yang ingin anda bentuk atau emosi yang ingin anda sampaikan melalui iklan anda.
- Contohnya, jika iklan tersebut ditunjukkan oleh saluran TV yang memfokuskan kepada anak-anak, anda mungkin menyimpulkan bahawa pengiklan ingin meyakinkan anak-anak atau ibu bapa mereka.
- Contoh lain, jika anda melihat iklan sambil menonton filem di teater, tentukan sasaran khalayak untuk iklan berdasarkan tema filem tersebut. Sasaran iklan yang ditayangkan sebelum penayangan filem seram adalah dewasa.
Langkah 2. Tentukan bagaimana pengiklan menarik perhatian penonton
Perhatikan petua yang diterapkan sehingga iklan dapat menarik perhatian, misalnya menggunakan gambar berwarna atau kesan khas kerana pengiklan cenderung mengutamakan alat promosi yang menarik dan meyakinkan.
- Anda dapat menentukan sasaran khalayak untuk iklan anda dengan memerhatikan petua yang digunakan untuk menarik perhatian khalayak. Sebagai contoh, iklan dengan kesan khas yang sangat kuat bertujuan untuk meyakinkan remaja dan dewasa muda.
- Selain menarik perhatian, iklan dibuat sedemikian rupa sehingga produk atau perkhidmatan yang dipromosikan tetap tertanam dalam ingatan penonton. Ketahui bahawa iklan yang menarik perhatian dibuat untuk membuat anda ingat produk yang ditawarkan dan ingin membelinya.
Langkah 3. Tentukan suasana yang ingin dibuat iklan
Tujuan utama pengiklanan adalah untuk membentuk pendapat khalayak mengenai produk atau perkhidmatan yang dipromosikan. Perhatikan suasana yang dipaparkan dalam iklan dan apa yang anda rasakan sebagai hasilnya setelah melihat produk atau perkhidmatan yang ditawarkan.
- Contohnya, iklan yang memperlihatkan seorang artis tersenyum cerah, cuaca cerah, dan lagu gembira bertujuan untuk mewujudkan perasaan bahagia sehingga penonton mengaitkan perasaan ini dengan produk yang dipromosikan.
- Pengiklan biasanya membuat iklan yang menunjukkan sisi positif produk mereka. Dengan meninjau iklan, anda dapat memperoleh pendapat atau nilai yang cuba disampaikan oleh pengiklan.
Langkah 4. Dengarkan muzik yang menyertainya, kemudian perhatikan bagaimana ia mempengaruhi reaksi anda
Pengiklan sering menggunakan muzik untuk mencetuskan reaksi emosional terhadap produk yang dipromosikan atau membuat jingle untuk mengingat produk.
- Contohnya, muzik yang mencetuskan perasaan sedih membuat produk kelihatan rendah diri.
- Sekiranya anda mengubah genre iklan anda, tanyakan pada diri sendiri: adakah perasaan anda berubah dengan anda dan mengapa perubahan ini mencetuskan tindak balas yang berbeza?
Langkah 5. Perhatikan apa yang anda fikirkan atau rasakan semasa anda melihat artis dalam iklan tersebut
Pengiklan mempertimbangkan dengan teliti ketika merekrut artis yang akan membintangi iklan. Cubalah untuk mengetahui apakah tanggapan khalayak yang diharapkan pengiklan berdasarkan usia, bangsa dan jantina pengiklan.
- Contohnya, iklan bir yang menampilkan wanita yang kelihatan seksi menggunakan tarikan wanita untuk mempromosikan bir kepada lelaki remaja dan dewasa.
- Pertimbangkan mengapa pengiklan mengupah artis dari kaum atau jantina tertentu. Tanyakan pada diri sendiri: adakah persepsi anda terhadap produk akan berubah sekiranya anda menukar bintang iklan? Ini dapat menunjukkan adanya andaian atau motif tertentu dalam iklan.
Langkah 6. Analisis naratif yang disampaikan dalam iklan
Hampir semua iklan melibatkan pertuturan, sama ada dari bintang iklan atau suara. Perhatikan kata-kata tertentu yang disampaikan melalui iklan untuk mengetahui bagaimana ia mempengaruhi emosi penonton.
- Sekiranya anda ingin menganalisis iklan anda untuk subjek pemasaran, perhatikan kata-kata tertentu yang lebih sering digunakan, seperti "sedap" dan "sensasional." Perkataan ini biasa digunakan dalam iklan sehingga produk itu kelihatan menarik dan berkualiti.
- Perhatikan kata-kata yang menerangkan produk secara tidak langsung, dan kemudian fikirkan mengapa ia digunakan dalam iklan. Kata-kata yang tidak dinyatakan secara eksplisit dalam iklan digunakan untuk mempengaruhi khalayak secara tidak langsung.
Kaedah 2 dari 2: Mengkaji Iklan Cetak
Langkah 1. Tentukan khalayak sasaran untuk iklan tersebut
Pertimbangkan media yang digunakan (mis. Jenis majalah) untuk beriklan untuk menentukan sasaran khalayak pengiklan. Dengan cara itu, anda dapat menangkap pendapat yang ingin anda bentuk atau emosi yang ingin anda sampaikan melalui iklan anda.
- Contohnya, iklan di majalah fesyen ditujukan kepada wanita, sementara iklan di surat khabar ditujukan kepada masyarakat luas.
- Fikirkan tentang tindak balas yang akan diberikan oleh seseorang dari satu demografi kepada iklan yang ditujukan kepada khalayak dari demografi lain dan mengapa mereka akan memberi tindak balas yang berbeza. Langkah ini membantu anda menangkap mesej tersirat yang cuba disampaikan oleh pengiklan kepada khalayak tertentu.
Langkah 2. Perhatikan tindakan atau aktiviti yang disiarkan dalam iklan
Ini biasanya dikenal sebagai "plot" pengiklanan (misalnya keluarga bahagia di kapal pesiar). Cuba cari mesej penting yang ingin anda sampaikan melalui plot dan pendapat penonton yang diharapkan oleh pengiklan mengenai produk yang dipromosikan.
- Contohnya, jika anda melihat iklan jam tangan yang dipakai oleh seorang lelaki dalam pelayaran dengan keluarganya, anda mungkin mengaitkan jam tangan itu dengan kegembiraan bercuti dalam pelayaran dan kegembiraan bersama keluarga.
- Ingat bahawa plot iklan tidak semestinya berkaitan dengan produk yang dipromosikan. Contoh di atas adalah cara pengiklan memanipulasi perasaan penonton.
Langkah 3. Perhatikan perkataan yang ditulis dalam iklan
Sama seperti iklan televisyen, teks dalam iklan media cetak bertujuan untuk memberikan maklumat mengenai produk atau memprovokasi reaksi penonton. Tanya diri anda mengapa kata-kata tertentu digunakan dalam iklan.
- Cuba tangkap mesej mengenai faedah membeli produk yang disampaikan melalui kata-kata dalam iklan. Sebagai contoh, adakah pengiklan mengatakan produk mereka membuat anda lebih bahagia, lebih sejuk, atau lebih cantik?
- Fon yang digunakan juga dipilih dengan tujuan tertentu. Tanyakan pada diri anda bagaimana reaksi anda sekiranya teks tersebut dicetak dengan fon yang berbeza dan mengapa.
Langkah 4. Lakukan analisis gambar dalam iklan
Imej dan teks dalam iklan cetak sama pentingnya. Tentukan pemilihan gambar dalam iklan untuk menunjukkan produk atau melengkapkan gambar lain.
- Sebagai contoh, perhatikan gambar orang atau objek yang digunakan dalam iklan dan kesannya terhadap reaksi anda terhadap produk yang dipromosikan. Sekiranya gambar seseorang atau objek diubah, adakah reaksi anda akan berbeza?
- Sekiranya anda menganalisis iklan anda dari sudut pandang artistik, perhatikan warna yang anda pilih dan bahagian iklan anda yang menggunakan warna tersebut. Anda mungkin menyedari bahawa warna tertentu digunakan untuk mencetuskan reaksi emosi yang diharapkan oleh pengiklan.
- Kadang kala, pengiklan memilih foto yang menggambarkan gaya hidup tertentu (contohnya rumah 2 tingkat di taman perumahan mewah) sehingga penonton mengaitkan produk dengan nilai dan pendapat yang ingin mereka bentuk melalui iklan tersebut.
Langkah 5. Pertimbangkan latar belakang iklan dan reaksi khalayak yang diharapkan oleh pengiklan
Latar belakang adalah salah satu aspek periklanan yang sangat berkesan dalam mempengaruhi emosi penonton. Perhatikan gambar latar yang dipilih dan bagaimana ia mempengaruhi reaksi anda terhadap produk yang dipromosikan.
Contohnya, gambar pantai yang cerah, pohon kelapa, dan pasir putih membuat penonton merasa tenang dan santai, sementara foto jalan raya yang sibuk mengingatkan penonton akan kehidupan yang sibuk
Langkah 6. Pertimbangkan susun atur pelbagai aspek iklan
Pengiklan mesti memanfaatkan sepenuhnya kawasan media cetak yang sangat terhad. Perhatikan penempatan teks dan gambar dalam iklan dan bayangkan bagaimana reaksi penonton terhadap susunan tersebut.
- Contohnya, iklan yang memaparkan banyak perkataan yang tersusun di atas satu sama lain dan sangat sedikit kawasan kosong bertujuan untuk menjadikan khalayak menyukai produk yang dipromosikan dan ingin membelinya dengan segera.
- Contoh lain, iklan dengan banyak kawasan kosong ingin membuat penonton merasa suasana "tenang" atau "bersahaja".
