Membuat logo perniagaan adalah salah satu perkara terpenting yang harus dilakukan oleh syarikat anda, kerana ini adalah peluang pertama untuk mewujudkan kesan. Logo perniagaan yang baik mesti dapat menangkap intipati sambil menyampaikan nilai syarikat. Kita semua tahu logo ikonik seperti Nike atau Apple. Memahami prinsip pembuatan logo akan menjadikan logo anda tidak dapat dilupakan dan berkesan.
Langkah
Bahagian 1 dari 4: Mengenal pasti Tanda Dagangan Anda
Langkah 1. Tentukan nilai syarikat anda
Langkah pertama untuk mencipta logo yang baik adalah memahami tanda dagangan syarikat anda. Walaupun logo adalah salah satu daripada banyak cara untuk menyampaikan jenama, ia sering dianggap sebagai asas asas jenama syarikat. Agar logo berkesan, anda mesti memahami dengan jelas apa yang diwakili oleh syarikat itu.
- Emosi apa yang ingin anda timbul dalam hati dan fikiran orang apabila mereka melihat logo anda? Apakah nilai teras syarikat anda? Getaran apa yang ingin anda buat dari logo? Apakah kesan yang ingin anda berikan kepada orang lain mengenai syarikat anda? Jawapan untuk semua soalan ini akan membantu anda menentukan seperti apa rupa tanda dagangan syarikat anda.
- Salah satu cara untuk mengetahui identiti jenama adalah dengan membuat mood board. Di papan ini, masukkan semua gambar yang terlintas dalam fikiran ketika anda memikirkan atau membayangkan syarikat anda.
- Tuliskan kata kunci yang menggambarkan syarikat anda. Ini juga merupakan kaedah yang baik untuk mula membuat logo. Kata-kata ini dapat menimbulkan idea logo. Paling tidak, logo yang dibuat harus menangkap kesan kata-kata yang anda pilih, kerana logo dan jenama mesti saling mencerminkan.
- Pertimbangkan sejarah syarikat. Kisah dan sejarah syarikat adalah sebahagian daripada jenama dan juga identiti keseluruhan. Tempat yang baik untuk memulakan ketika berusaha membina jenama adalah dengan mengingati asal-usul syarikat.
Langkah 2. Cari cadangan penjualan yang unik
Tanda dagang semestinya membuat anda menonjol daripada pesaing lain. Jangan tenggelam dan menyamar. Itu bukan bagaimana anda menjual produk.
- Perkara ini menjadi lebih penting apabila ada syarikat saingan yang memasarkan barang serupa. Anda harus mencari jalan untuk membezakan diri anda dari yang lain.
- Cari satu faktor utama yang membezakan anda. Cadangan penjualan yang unik tidak memerlukan banyak. Satu sudah cukup.
- Berfikir di luar produk itu sendiri. Apa yang membuat jenama ikonik seperti American Express dan Mercedes berjaya adalah ia menunjukkan kualiti atau perkhidmatan yang hebat, sehingga orang bersedia membayar lebih banyak untuk produk tersebut.
Langkah 3. Jangan lupa tindak balas emosi
Penting agar anda dapat menentukan emosi apa yang ingin anda bangkit ketika orang melihat logo anda atau membayangkan jenama syarikat anda.
- Jenama pada dasarnya adalah "perasaan usus" pelanggan mengenai perniagaan anda. Syarikat penerbangan Virgin Airlines adalah contoh syarikat yang berkembang dengan memberi tumpuan kepada perasaan pelanggan, dan juga perkhidmatan.
- Jenama yang baik akan membuatkan orang terlepas produk anda. Jenama mempunyai makna untuk penonton. Coca-Cola dapat menghubungkan orang dengan masa kecil mereka. Oleh itu, jenama memberi makna kepada pelanggan, di luar citarasa produk itu sendiri.
- Jenama tidak hanya melampaui apa yang anda bayangkan syarikat itu, tetapi juga melibatkan perasaan pelanggan terhadap syarikat itu dan mereka saling menyampaikan perasaan tersebut. Apa sahaja yang dibayangkan oleh pelanggan mengenai jenama anda, itulah syarikat anda. Pelanggan memilih Starbucks kerana kaitan dan kepuasan gaya hidup tertentu, bukan hanya kopi.
Langkah 4. Lakukan analisis SWOT
Pastikan segala-galanya mengenai kedudukan syarikat anda di pasaran. SWOT adalah teknik yang dikembangkan oleh pakar perniagaan pada tahun 1960-an untuk mendapatkan rancangan perniagaan konkrit untuk meningkatkan amalan di lapangan. Empat aspek utama analisis SWOT.
- Seorang CEO syarikat komputer mengatakan bahawa syarikatnya melakukan analisis SWOT setiap suku tahun. Dia menggunakan pengetahuan kolektif dengan melibatkan semua pekerja dalam analisis, dan CEO percaya bahawa analisis ini membantu syarikat menangkap kelemahan dan apa pun yang tidak disedari. Syarikat lain menggunakan analisis SWOT sebagai sebahagian daripada proses perancangan strategik. Kadang kala syarikat menyatukan pekerja untuk sesi mencari idea atau sumbang saran yang menggunakan analisis SWOT empat langkah. Dengan analisis SWOT anda dapat mengetahui cara menerjemahkan tanda dagang dan kedudukan syarikat ke dalam logo.
- Dua elemen pertama dalam analisis SWOT adalah faktor dalaman yang dihadapi oleh syarikat. Dua elemen selebihnya adalah faktor luaran.
- Apa kelebihan syarikat anda? Ini adalah soalan pertama yang diajukan dalam analisis SWOT. Bersikap realistik semasa mengukur kekuatan syarikat dan mempertimbangkan keadaan pesaing. Penjenamaan, harga dan lokasi lain adalah elemen yang sering dipertimbangkan.
- Apakah kelemahannya? Jangan terlalu fokus pada kawasan kelabu. Jangan buat analisis SWOT yang terlalu rumit.
- Apakah ancaman yang dihadapi? Ini adalah bahagian ketiga dari analisis SWOT, yang berfokus pada pelanggan dan berdaya saing, serta ancaman luaran yang lain.
- Apa peluang yang ada?
Bahagian 2 dari 4: Memilih Jenis Logo
Langkah 1. Gunakan logo logo teks (teks)
Sebagai salah satu bentuk logo yang paling mudah tetapi paling biasa digunakan, jenis ini hanya menggunakan teks, selalunya dengan fon unik yang menangkap intipati syarikat. Cuba bayangkan YouTube atau Microsoft. Logo mereka meletakkan nama syarikat di bahagian depan dengan jelas.
- Logo teks sangat biasa digunakan oleh syarikat kumpulan Fortune 500. Cabarannya adalah bagaimana membuat logo yang tidak membosankan. Walau bagaimanapun, logo jenis kata nama akan membantu menentukan tanda dagangan syarikat anda kerana mereka memberi tumpuan kepada nama syarikat.
- Logo teks mudah dicetak semula pada semua bahan pemasaran.
- Jangan memilih logo teks jika nama syarikat anda terlalu umum. Google menggunakan logo teks kerana namanya unik dan senang diingat.
- Berhati-hati untuk meletakkan huruf dengan betul. Ini disebut "kerning" dalam industri logo.
- Pilihan fon yang bijak akan menarik "rasa" syarikat anda. Fon serif dianggap lebih tradisional dalam gaya, sementara fon san-serif terasa lebih moden. Pilih fon yang menunjukkan sikap syarikat.
- Anda boleh membeli fon dalam talian atau mencari fon percuma. Sekiranya anda tidak selesa membuat logo anda sendiri, anda boleh menyewa firma pemasaran atau PR.
- Sekiranya anda memerlukan logo yang pantas dibuat, jenis tanda kata adalah pilihan utama. Ini adalah yang paling mudah.
- Logo teks tidak sesuai untuk syarikat yang memasarkan produk mereka di negara-negara tanpa abjad Latin.
Langkah 2. Gunakan logo tanda huruf
Logo jenis ini juga menggunakan teks, tetapi hanya mengambil inisial dari nama syarikat, bukan nama lengkap. CNN dan IBM adalah contoh.
- Logo tanda huruf adalah pilihan yang tepat jika nama syarikat anda sangat panjang atau teknikal.
- Produk yang namanya tidak mempunyai banyak ruang untuk jenama sering menggunakan logo cap huruf.
- Memerlukan waktu dan pelaburan untuk mendidik pengguna mengenai inisial syarikat anda, jadi jangan memilih logo cap huruf jika anda tidak memiliki kemahiran untuk melakukannya.
- Kadang-kadang ada syarikat yang memutuskan untuk membuat semula jenama dagang dengan menggunakan logo tanda huruf. Contohnya KFC.
Langkah 3. Pilih logo jenama
Jenis logo ini kadang-kadang disebut sebagai simbol atau logo ikon. Dan seperti itulah: ia sama sekali tidak menggunakan kata-kata. Hanya simbol.
- Syarikat dengan nama panjang atau teknikal mungkin sesuai untuk menggunakan logo berjenama.
- Satu kajian mendapati bahawa hanya 6 peratus syarikat yang menggunakan logo berjenama..
- Orang sering mengingati simbol lebih baik daripada perkataan. Di beberapa syarikat, logo berjenama terbukti sangat berkesan. Siapa yang tidak tahu tanda centang Nike?
- Tidak seperti logo teks, logo jenama boleh ditafsirkan dengan pelbagai cara. Oleh itu, pilih simbol anda dengan berhati-hati, dan pertimbangkan pelbagai makna.
Langkah 4. Pilih tanda gabungan
Beberapa logo menggunakan gabungan teks dan simbol untuk menyampaikan tanda dagangan. Logo jenis ini dapat menangkap beberapa kelebihan dari setiap jenis logo yang disebutkan sebelumnya.
- Teks dalam logo gabungan dapat membantu menjelaskan makna simbol.
- Dalam logo gabungan, teks dan simbol biasanya berdiri secara berasingan.
- Red Lobster adalah salah satu contoh syarikat yang menggunakan tanda gabungan.
- Simbol dapat menimbulkan reaksi emosi yang lebih mendalam daripada kata-kata. Oleh itu, pertimbangkan pilihan simbol anda dengan bijak.
- Logo lambang meletakkan teks di dalam simbol. Oleh itu, lambang adalah salah satu bentuk logo gabungan.
- Logo lambang kadangkala disebut sebagai logo perisai.
- Logo lambang menyampaikan tradisi dan kestabilan. Sesuai untuk syarikat milik keluarga.
- Pembuat kereta, Ford, dan kedai kopi Starbucks, adalah contoh syarikat yang menggunakan logo lambang.
Bahagian 3 dari 4: Pertimbangkan Elemen Lain
Langkah 1. Sahkan jumlah dana anda
Ini penting semasa memilih jenis logo. Bolehkah anda membeli logo warna? Berapa banyak wang yang sebenarnya dapat anda ketepikan untuk ini? Sebaliknya, logo sangat penting dan sensitif. Jadi, jangan kedekut.
- Jangan ambil jalan pintas. Logo akan sangat menentukan kejayaan atau kegagalan syarikat anda. Oleh itu, pastikan anda meluangkan masa dan dana yang mencukupi untuk ini.
- Penggunaan gambar clipart atau gambar siap, jarang berlaku. Ia tidak akan unik, kerana telah digunakan oleh banyak orang. Ia juga akan menjadikan syarikat anda kelihatan pelit dan murah.
- Ia memerlukan banyak dana pengiklanan untuk membuat masyarakat memahami apa yang dimaksudkan dengan simbol.
Langkah 2. Jadilah kreatif
Logo tidak perlu menyampaikan dengan tepat aktiviti syarikat. Contohnya, logo McDonalds bukan hamburger, dan logo Nike bukan kasut.
- Jangan gunakan klise. Anda mahu logo anda kreatif, bukan klise. Sekiranya logo mengandungi unsur klise, ia tidak akan menimbulkan getaran yang tepat pada pengguna.
- Pertimbangkan untuk menggunakan fon tersuai. Anda tidak perlu menggunakan fon yang sama yang telah digunakan oleh banyak orang. Buat sendiri. Ini akan menjadikan logo kelihatan lebih kaya.
- Mengasaskan logo pada tren tertentu akan menjadi berbahaya kerana trend nama selalu berubah dengan cepat. Logo anda semestinya tahan lama. UPS adalah contoh syarikat yang tidak bergantung pada trend untuk berjaya menegakkan tanda dagangan. Terutama kerana warna asasnya berwarna coklat. Syarikat ini terkenal boleh dipercayai, dan logo ini berfungsi.
- Penghapusan butiran literal konkrit yang disengajakan membolehkan syarikat menukar tanda dagangan apabila perlu.
- Logo Apple berfungsi kerana syarikat itu membuat banyak produk yang berbeza. Sekiranya logo itu PC, misalnya, sukar untuk menjual iPod.
Langkah 3. Pilih warna dengan teliti
Ketahui bahawa setiap warna membangkitkan emosi dan makna yang berbeza. Oleh itu, teliti warna logo dan pilih dengan bijak. Pastikan ia sesuai dan masuk ke dalam identiti tanda dagangan anda.
- Warna mesti bersebelahan pada roda warna. Elakkan warna terang yang menyakitkan mata.
- Warna harus dipilih dan difikirkan terakhir. Warna tidak boleh memacu logo. Oleh itu, pereka sering membuat logo berwarna hitam putih terlebih dahulu.
- Pertimbangkan untuk menggunakan kontras. Logo anda harus mempunyai pelbagai nada, sehingga menonjol dari logo lain.
- Logo perniagaan selalunya hanya mempunyai satu atau dua warna.
Langkah 4. Pastikan logo ringkas dan mudah
Logo yang paling ikonik selalunya logo yang sangat sederhana. Apple selalu menjadi contoh kerana bentuknya sangat sederhana dan dikenali oleh hampir semua orang.
- Logo yang baik tidak perlu dijelaskan, kerana dapat dengan serta-merta menyampaikan makna atau dikenali.
- Biasanya, logo hanya mempunyai satu atau dua fon. Apa-apa yang lebih daripada itu akan menjengkelkan.
Langkah 5. Pilih ukuran logo dengan bijak
Logo yang rumit dan tidak kemas sehingga fokus membingungkan akan membuatnya kelihatan buruk jika dibuat dalam ukuran yang sangat kecil. Ingat bahawa anda perlu mencetak dalam pelbagai saiz kemudian.
- Cuba cetak logo pada sampul surat untuk melihat tampilannya dalam ukuran kecil. Kualitinya tidak boleh turun.
- Tentukan di mana logo akan diletakkan. Logo mesti kelihatan baik dicetak pada kad nama dan di sisi trak syarikat, jika boleh. Jenis syarikat dan pelanggan sasaran yang anda layani akan membantu menentukan jenis logo yang anda perlukan.
Bahagian 4 dari 4: Tukar Logo Anda
Langkah 1. Lihat pangkalan data tanda dagangan
Anda boleh melindungi logo yang telah dibuat. Ini bermaksud syarikat lain tidak akan dapat menggunakan logo yang serupa dan mengelirukan pelanggan anda. Pertama sekali, anda harus memeriksa sama ada syarikat lain telah menandakan logo anda.
- Tanda dagang secara sah bermaksud "harta intelek" yang menjadi milik anda. Sewa pengacara tanda dagangan untuk mencari pangkalan data logo.
- Anda boleh melakukan carian logo di pangkalan data dalam talian kerajaan Amerika Syarikat.
- Salah satu kelebihan mendaftarkan cap dagang ialah syarikat lain tidak akan berani mencuri logo anda, dan anda mempunyai hak eksklusif nasional untuk logo tersebut.
Langkah 2. Daftarkan tanda dagangan anda
Setelah berpuas hati bahawa syarikat lain tidak mempunyai logo anda, daftarkannya ke Pejabat Paten dan Tanda Dagangan.
- Di sini anda mesti menentukan dengan jelas produk dan perkhidmatan yang ditawarkan syarikat anda.
- Anda mesti memberikan lakaran atau gambar logo anda.
- Sekiranya anda hanya menjalankan perniagaan di satu kawasan, daftarkan tanda dagangan anda melalui pejabat Setiausaha Daerah. Tetapi ini tidak akan memberikan perlindungan di peringkat nasional.
Langkah 3. Buat agensi kawalan tanda dagangan
Memiliki tanda dagangan secara sah tidak akan memberi banyak makna jika tidak dipantau sehingga orang tidak melanggarnya. Terdapat syarikat yang secara khusus melakukan ini untuk anda.
- Sekiranya anda mendapati pelanggaran, hantarkan surat peringatan untuk menghentikan perbuatan itu kepada pelaku. Sekiranya ini gagal, pertimbangkan untuk mengemukakan tuntutan.
- Kegiatan pemantauan tanda dagangan bermaksud bahawa anda akan diberitahu jika ada yang menggunakan logo yang terlalu serupa dengan tanda dagangan anda.
